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箱包品牌策划 < 品牌策划

随着人们生活和消费水平的不断提高,各种各样的箱包已经成为人们身边不可或缺的饰品。人们要求箱包产品不仅在实用性上有所加强,装饰性也要有所拓展。 根据消费者品位的改变,箱包的材质更加多样化,真皮、PU、涤纶、帆布、棉麻等质地箱包引领时尚潮流。同时,在越来越标榜个性的时代,简约、复古、卡通等各类风格也从不同侧面迎合时尚人士张扬个性的需求。箱包的款式也由传统的商务包、书包、旅行包向笔袋、零钱包、小香包等拓展。 中国是箱包生产大国,国内已经形成广东花都、福建泉州、浙江平湖和河北白沟四大PVC包袋生产制造基地。 2008年1-11月,中国皮箱、包(袋)制造行业规模以上企业累计实现工业总产值69,146,072千元,比上年同期增长15.74%;累计实现产品销售收入65,033,824千元,比上年同期增长了13.16%;累计实现利润总额1,...

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工艺礼品品牌策划 < 品牌策划

工艺美术品也称工艺品,是以美术技巧制成的各种与实用相结合并有欣赏价值的物品。中国工艺美术品类繁多,分十几大类,数百小类,品种数以万计,花色不胜枚举。大类包括陶瓷工艺品、雕塑工艺品、玉器、织锦、刺绣、印染手工艺品、花边、编织工艺品、地毯和壁毯、漆器、金属工艺品、工艺画、首饰、皮雕画等。中国的工艺美术品行业经过近20年的发展,已成为世界上最大的生产国和出口国。“十一五”时期,工艺美术行业取得了长足发展,实现了经济效益和社会效益的双丰收:持续以超过20%的速度快速增长。 随着中国经济的迅速崛起以及对外交流的进一步深入,中国的工艺美术品市场正经历前所未有的巨大机遇,传统工艺美术产业已经成为我国经济和社会发展新的增长点。北京奥运会、上海世博会给我国的工艺美术品行业带来巨大的机遇。国内迅速涌现出...

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文化用品品牌策划 < 品牌策划

如今的文化用品不再是单纯的办公文具,其范围在不断扩大,除了传统的办公文具、学生用品、教学用品、美术用品、财务用品为大家所熟悉以外,还有打印设备、办公耗材、办公家具、IT产品、劳动保护用品、电脑用品、清洁用品,以及由办公室延伸而来的图书、音像、办公杂志、办公食品、办公饮料和办公室务有关的服务。 文化用品市场调查报告分析由于文化用品市场经营范围的扩大,决定了产品不能只局限于低档,中高档产品在办公文具市场更有价值。据了解,目前,政府采购已从试运行扩大到普遍行为,较高价值的办公用品,如复印机、传真机将很快纳入政府采购范围,中高档普通办公用品也会逐渐纳入政府采购范畴。 据调查报告不完全统计,目前中国文化办公用品市场消费已超过1000亿元,其中北京地区超过100亿元、珠江地区100亿元、香港特区200余亿...

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家具品牌策划 < 品牌策划

中国家具行业长达20多年的高速发展在2008年全球金融危机之后宣告结束。随着出口企业转向国内家具市场以及高新人才和资本的流入,行业进入了痛苦的洗牌阶段。与此同时,凭借稳定的质量、优良的设计以及较高的环保性能,家具行业的品牌战队已然形成。 用业内人士的话来形容,2009年之前的日子是“大把挣钱”的时光。之前的20年,家具市场属于爆发性增长,“与中国的经济发展周期相符。”但全球金融危机之后,行业环境发生变化了,企业们普遍在2010年开始感到日子不好过。 品牌家居卖场的扩张在这几年中达到了顶峰。与卖场结成连锁扩张合作关系也好,卖场优质伙伴的“捆绑”关系也罢,这些年来,伴随着卖场的扩张,地方家具企业也跟着卖场逐步走向了全国,全国性的大品牌逐步形成,而富有区域特色的家具品牌也开始被国人所知,最富有代表性的...

http://www.aedoc.net/case-planning/brand-consulting/furniture.html

卫浴陶瓷品牌策划 < 品牌策划

居民对陶瓷卫浴的选择越来越向着健康环保、个性简约、功能至上的方向发展,近来,许多造型新颖的洁具陆续推向市场,而其中节水型洁具大受消费者欢迎。专家表示,未来消费者对卫浴陶瓷的的选择或呈现三大趋势。 首先,极简主义大行其道。简单就是方便,这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻消费者的心理。卫浴洁具在设计上也变得越来越直接。洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感,马桶不再笨重而庞大。越来越多的理性消费者也不会不考虑自家卫生间的面积,而去安装派头十足的大浴缸或淋浴房了。简言之,极简风格在卫浴陶瓷市场将越来越受欢迎。 其次,卫浴产品“家具化”。日前,许多造型新颖的洁具新品陆续开始推向市场,多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶,也日趋成为消费者所追捧的热点。 最后,智能化卫浴产...

http://www.aedoc.net/case-planning/brand-consulting/sanitary-ceramics.html

乳制品品牌策划 < 品牌策划

自三聚氰胺事件后,中国居民对乳品品质和安全最为关注,安全系数高、品质好将会赢得消费者信赖。此外,伴随消费观念升级,消费群体需求呈现多元化,乳品将更进一步细分。近年来,乳品更新换代速度不断加快,消费群体得到进一步细分。当前市场上发展前景较好的乳制品主要是液态奶中儿童奶、奶粉中婴幼儿、中老年奶粉和高端奶品中的有机奶,总体来说需求多元化及消费群体市场的细分将成为产品更新换代发展动力。 根据食品工业“十二五”规划要求,“十二五”期间,我国将会加快乳制品工业结构调整,调整优化产品结构,逐步改变以液体乳为主的单一产品类型局面,发展适合不同消费者需求的特色、高品质、功能性乳制品,改变重复建设严重局面;积极引导企业通过跨地区兼并、重组,淘汰落后生产能力,培育技术先进、具有国际竞争力的大型企业集团...

http://www.aedoc.net/case-planning/brand-consulting/dairy.html

酒类品牌策划 < 品牌策划

我国是世界上最大的饮料酒生产和消费大国,酿酒产业是我国传统产业,也是我国食品工业的重要产业之一,与广大人民生活息息相关。长期以来,酿酒产业在扩大就业、繁荣市场、解决三农问题、拉动相关产业发展和促进区域经济发展等方面发挥了重要作用。特别是近年的发展,酿酒工业呈现出快速发展的势头,为“十二五”发展奠定了良好的基础。 近年以来,我国酿酒行业得到了突飞猛进的发展,既在满足市场和消费需求的同时,为提高人民群众生活水平,给国民带来精神享受发挥了重要作用,也为国家财政积累了大量资金,为国家的经济建设做出了突出贡献。2011年我国酿酒行业保持了稳步增长趋势,截止12月酿酒行业工业产值达到近6000亿元,达到5894.31亿元,同比增长了35.7%,占国民经济比重为1.23%。 目前,如果谁能了解中国酒类市场规模和品牌消费现...

http://www.aedoc.net/case-planning/brand-consulting/liquor.html

医疗器械品牌策划 < 品牌策划

医疗器械行业是一个多学科交叉、知识密集、资金密集型的高技术产业,进入门槛 较高。许多医疗器械是医学与多种学科相结合的产物,其发展水平代表了一个国家的综 合实力与科学技术发展水平。 我国医疗器械工业是在建国后逐步发展起来的,期间经历了一个从无到有、从小到 大的发展过程,其特点是起点低,发展快。经过30多年发展,我国医疗器械行业已经有 了相当的规模,并且一直保持较快的增长速度。中商情报网统计数据显示,截至2010年11月底,全国共有规模以上医疗器械企业1276家,医疗器械行业共实现销售收入为998.4亿元,同比增长124.52%。2005-2010年间我国医疗器械行业销售收入年均复合增长率(CAGR)为27.4%%;中商情报网分析师预测到2015年中国医疗器械行业收入可达到1900亿元左右的产业规模。随着人民生活水平的不断提高,医疗器械...

http://www.aedoc.net/case-planning/brand-consulting/medical-devices.html

珠宝钻石奢饰品品牌策划 < 品牌策划

随着全球奢侈品牌在中国的快速扩张以及中国经济的持续上升,珠宝市场未来趋势不可估量。基本可以认定中国已经初步进入了奢侈品及珠宝首饰消费的快速增长期。 2009年,我国在国际金融危机的冲击下,走过了最困难的一年。珠宝首饰行业同样面临困境,企业家和行业组织(机构)表现出了应对危机的坚强信心,变危机为机遇。国土资源部珠宝玉石首饰管理中心研究部主任陈华表示,在2009年,中国宝石销售市场迅速增长,特别是中国彩色宝石的消费量,增幅达到了30%,取得了2200亿元销售总额的好业绩。 2010年年初,奢侈品一改以往低调的姿态,频频占据各大网络报章显要位置,几乎所有主流媒体无一例外地预测:未来几年中国将登上全球奢侈品消费第一的地位。据世界奢侈品协会官方报告称,中国奢侈品消费总额在全球占有率达27.5%,已登上奢侈品消费亚...

http://www.aedoc.net/case-planning/brand-consulting/diamond-jewelry-luxury-jewelry.html

有机农产品品牌策划 < 品牌策划

有机农产品是指原料来自有机农业生产体系或野生生态系统,根据有机认证标准生产、加工,并通过有机食品认证机构认证的农产品。 1.有机农产品在国际市场上的消费现状 20世纪下半叶,由于过量使用农药和化肥给环境造成了巨大的危害,促使人们对现代农业进行反思,提出了有机农业的发展思路。如今,有机农产品作为一种安全、健康的产品,日益得到人们的认可和接受,有机食品的消费以20%~30%的年增长率快速发展,一些发达国家有机食品销售的份额已经超过食品总量的10%。全球有机农产品的消费市场主要集中在北美和欧洲,这两个地区有机农产品的销售额占到了全球有机农产品销售额的97%。亚洲、拉丁美洲和大洋洲是有机农产品重要的原产地。在亚洲,有机农产品需求主要集中在日本、韩国、新加坡、中国台湾与中国香港等富裕国家和地区。 ...

http://www.aedoc.net/case-planning/brand-consulting/organic-produce.html

数码产品品牌策划 < 品牌策划

金融危机的到来让众多的行业感受到“寒意”,毫无疑问,在全球金融危机爆发之后,对各行各业都造成了不小的冲击,一时间裁员、并购、倒闭成为我们经常听到的一个词语。金融危机和全球经济减速已波及发展势头良好的数码产业。暑假过后,随着大学生开学潮的即将来临,数码产品也迎来了销售的高峰。前来选购电脑、MP3、数码相机等数码产品的人还是络绎不绝,各种专柜前都挤满了选购的消费者。在众多的消费者中,我们发现即将开学的大学生俨然成为了购买的主力军。据商家反映,现在来购买数码产品的,多数是即将开学的大学生。但是短时间的昙花一现并不能说明什么,在金融危机的背景下,要想永保“青春”,数码产品创新就必须创新。数码产品包括电脑、MP3、MP4、数码照相机、数码摄像机等产品,其中不同的产品对市场的需求不同,像数码照相机,在20...

http://www.aedoc.net/case-planning/brand-consulting/digital-products-2.html

家电品牌策划 < 品牌策划

近几年中国进入了消费升级的历史时期,消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。变频空调、滚筒洗衣机、对开门和多门的高端冰箱、大尺寸平板电视、精品厨电产品的占比越来越高。 另外,随着年轻一代消费者逐渐成为家电消费的主要力量,他们的消费习惯和消费模式的转变也促使家电业酝酿渠道变革。事实上,近两年网络销售异军突起,电商已成为改变家电渠道格局的重要力量。主流家电企业通过前两年的试水,目前也主动顺应这一潮流并开始对线上、线下的产品线统筹安排。据统计,2013年上半年大家电零售线上比重上升到6%-9%,厨房电器、小家电线上销售的比重更高。 2013年12月30日,中国家用电器协会对外发布了一系列年度运行分析和预测:2013年中国家电业消费升级态势明显;产业升级成行业发展主旋律;销售业态变革,...

http://www.aedoc.net/case-planning/brand-consulting/appliances.html

营养保健品品牌策划 < 品牌策划

中国保健协会预计,按照营养与保健食品“十二五”规划,到2015年末中国营养与保健食品产值将达到1万亿元,年均增长20%。但现有数据却显示,中国现今的消费比例远低于发达国家。在欧美国家平均消费中,保健品方面的消费占了总支出的25%以上,中国仅为0.07%,人均保健品消费大约31元,是美国的1/7,日本的1/12。 中国行业研究网发布的《2013-2017年中国营养保健品行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示:近年来,我国营养保健品行业总产值逐年增加,从2002年的33。76亿元增加到2011年的816。58亿元,2012年前三季度达到633。67亿元,由此可见我国营养保健品行业生产能力逐年提高。从营养保健品行业总产值在国民经济中的比重来看,2002-2012年行业总产值在GDP中的比重整体呈上升走势,除2007年外,2002-2012年前三季度,行业产值在GDP中的...

http://www.aedoc.net/case-planning/brand-consulting/dietary-supplements.html

美容化妆品品牌策划 < 品牌策划

按照价位和目标消费群,我国美容化妆品、护肤品大致可分为:大众(Mass)、中档(Masstige)、高档(Prestige)三大类。 其中大众市场按照价格分类,低于20 元的为大众低端市场,包括美加净、隆力奇、大宝等化妆品品牌,20-40 元的为大众中端市场,包括丁家宜、佳雪等品牌,而40-100 元的为大众高端市场,包括玉兰油二代,旁氏等品牌,近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草则主要是横跨大众中端和大众高端两个细分市场 。中档市场(Masstige)价位大致在100-200元,包括玉兰油一代,欧珀莱,巴黎欧莱雅等品牌。高档市场(Prestige)又可细分为高档高端(High Prestige)和高档中低端(Mid-to-Low Prestige),例如兰芝等品牌就定位于高档中低端,而SKII,雅诗兰黛,兰蔻等品牌则定位于高档高端。 其中高档美容化妆品市场(Prestige)基数相...

http://www.aedoc.net/case-planning/brand-consulting/cosmetics.html

服装品牌策划 < 品牌策划

中国成功加入世贸组织,对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时,更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济,企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。 中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌几乎为零,品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足,企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺,这些都是我们的弱项。 当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争,如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场,在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量,而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌。 加入世贸后中国服装出口将会...

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食品快消品品牌策划 < 品牌策划

中国的食品行业是国际化最明显的行业,在竞争激烈的当下,企业如何找到适合自己的位置是最关键的 “道”,如何能在正确的方向中运用“中国式”手段,快速完成市场布局,是“术”。未来的领导企业不会因为拿来别人的“道”与“术”而成功,而是创建自己的“道”与“术”。“道”对了,“术”的对与错,是达到成功时间的快慢手段。 随着康师傅、卡夫等品牌的大举入侵,雅克等国内企业的崛起,和众多国内老牌营销意识的增强,小食品市场越来越受到市场关注。作为快速消费品领域的营销专家,一方面,我们为这些先知先觉具有营销意识的企业感到庆幸,另一方面,面临多样化的品类和参差不齐的生产水准,国家食品法制力度的加强,为九大门类下依旧停留于原始生产、依赖大流通搞批发的企业捏一把汗!小食品如何成为品牌,如何卖上规模,如何卖出名气,中国小食品企...

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梁祝冬酿花雕:双修内外武功,摆脱花瓶式营销 < 品牌建设案例

[caption id="attachment_156" align="aligncenter" width="640"] 绍兴梁祝 冬酿花雕[/caption] 梁祝酒业有限公司简介 梁祝酒业有限公司(以下简称“梁祝酒业”)座落在中国经典爱情故事“梁祝化蝶”的故乡浙江绍兴,占地面积100余亩,是绍兴市重点扶持发展的民族企业。企业秉承先祖千年酿酒经验,顺应余姚河姆渡、杭州良渚数千年黄酒历史文化,结合当代人们健康保健意识,采用现代高科技酿酒技术,开发出一系列中高档黄酒,并以中国人耳熟能详的爱情故事主人公“梁祝”作为商标注册命名。 梁祝酒业有限公司投注资金3个亿,建有现代化黄酒生产车间、全自动灌装生产线,开发出“梁祝蝶恋”、“梁祝传奇”、“梁祝经典”等系列中高档黄酒,预计年产值数亿元。 案例简介 之前,梁祝冬酿花雕已经经历品牌策划。不过,只是花瓶式营销,除了初级设计,品...

http://www.aedoc.net/our-case/classic-case/pinpai-anli/lovers-winter-brew-huadiao-internal-and-external-martial-arts-alike-to-get-rid-of-vase-marketing.html



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