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严格的说来,在国际分工细化越来越明显的今天,策划和文案是两个不同的职业分工。而我国的企业和公司,特别是广告传媒文化公司受制于公司规模、从业制度以及市场环境等的约束,长期以来一直就将文案和策划混淆,并产生出了“策划+文案”的复合型人才,就是所谓的文案策划或者策划文案。这些人才不仅仅担当起公司/企业内部的文字工作起草、撰写、传播,同时也担当起对外的一些活动/节庆的营销策划。

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