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应该说这是很多初学策划或者刚刚进入策划领域的新手常常问到的问题,那么策划真的都必须要有“大、全、深、高”的创意么?

我看未必见得。很多人,特别是前脚踏进策划大门后脚还在门外的人张口闭口都爱提创意,一下子就显得自己多么牛逼。其实不然,你天天将创意挂在嘴边就等于没有说,正如影视圈中的人提到拍电影就立马想到胶片,实在没有办法的时候才会说数字电影,那么是不是什么电影都必须要要胶片呢?稍微懂得常识的人都知道,依照目前科技发展的速度,数字电影的效果和质量已经和胶片电影差不多。一提到拍电影就要胶片的人要么就是真的牛逼如张艺谋的大导演,要么就是在影视圈混了两天被赶出来却要装作啥都知道的混混。策划并非全都要“大、全、深”创意的,但是一定要回归,不仅仅是回归自然,还要回归受众,回归市场。笔者的一名客户是一知名影视公司的老板,一次影视广告文案期间,公司企划部的人做了几种方案给他挑选,他就只看了一眼片头的故事板,二话不说,就让企划按照自己的意思在片头要加上蓝天、大海两个场景。公司企划都反对,这个片头都被用烂了,再加上还能够说明我们公司的创意、创新么?企划很不情愿的加上并提交给客户,后来在策划比稿上,这个广告竞标成功。原因何在?因为大凡企业的老总在市场摸爬滚打几十年,从市场出来的更懂市场,所有的企业老总才是最出色的策划家。您的创意再好,也都需要回归受众,回归市场。

只有市场认可的东西才是最好的东西。

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