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“如果看了我的文案后,你一个劲的夸我文笔优美,辞藻华丽,功底深厚,那么我会觉得这是你对我的莫大侮辱。”笔者的一位做策划八年的朋友如是说。

后来笔者有幸和这位朋友探过“策划必须要文笔优美么?”这个问题,最后竟然得出一致的答案,那就是——策划不一定非得文笔优美,辞藻华丽。相反,更多的是要有创设性的思想,前瞻性的眼光,独特的市场分析、产品产业延伸以及媒介整合的综合能力。策划其实更直接的说是一种对当前行为具有前瞻性、指导性的思维活动,策划只需要将自己的想法最直接、最简单的表述出来,让听众听懂并理解就行,至于后面的要对策划整合包装、文字润色之类的工作,就交给文案去做吧。

不论是创意策划、房地产策划还是旅游策划等所有策划工种,只要您将自己的想法用直白的文字表达清楚,让人们看懂、明白就行,并非一定要才富五车,才高八斗。当然,如果您确实文学底蕴深厚,文字功底扎实,不妨将文案做得出色点。但是切记,堆砌过多华丽的词藻掩盖了策划的