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任何一个具有远大志向的珠宝钻石奢饰品品牌,都会有高瞻远瞩的品牌营销战略指导先行。品牌的建设战略规划为品牌的发展提供了方向与思路,让决策者能够在最大程度上减少决策的所带来的成本损耗,降低决策风险,让珠宝钻石奢饰品品牌在市场道路上不迷失。

专业的品牌策划服务 激活珠宝钻石奢饰品营销,成就珠宝钻石奢饰品品牌!

意宝品牌策划公司凭借10余年为珠宝钻石奢饰品企业提供专业的品牌策划服务经验,为客户提供全面而深入的品牌战略诊断,用真实的数据研究与结论报告为品牌策划提供具有说服力的策略规划建议,解决品牌在发展过程中所遭遇的种种瓶颈与难题。

我们提供的珠宝钻石奢饰品品牌策划服务包括

  1. 品牌咨询——以企业外脑的形式长期为品牌的发展建言建策
  2. 品牌调研——对品牌过去、现在的审视,对未来的评估
  3. 品牌定位——为品牌的营销传播确立核心思想体系,为企业决策提供理论依据
  4. 品牌架构——让每个品牌在统一规划下保有活力与特色
  5. 定位规划——在品牌明确定位的基础上,为实现利益相关者对于核心价值定义的认知与识记所作出阶段性计划
  6. 品牌通调——品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事以及品牌主广告语等
  7. 文化导入——包括企业的愿景、使命、经营理念、意识规范等
  8. 品牌标语——品牌口号,是品牌一个阶段时期内固定使用的对外宣传语
  9. 产品架构——根据不同的细分市场和受众,区分出不同级产品满足消费者不同的需求

随着全球奢侈品牌在中国的快速扩张以及中国经济的持续上升,珠宝市场未来趋势不可估量。基本可以认定中国已经初步进入了奢侈品及珠宝首饰消费的快速增长期。
2009年,我国在国际金融危机的冲击下,走过了最困难的一年。珠宝首饰行业同样面临困境,企业家和行业组织(机构)表现出了应对危机的坚强信心,变危机为机遇。国土资源部珠宝玉石首饰管理中心研究部主任陈华表示,在2009年,中国宝石销售市场迅速增长,特别是中国彩色宝石的消费量,增幅达到了30%,取得了2200亿元销售总额的好业绩。
2010年年初,奢侈品一改以往低调的姿态,频频占据各大网络报章显要位置,几乎所有主流媒体无一例外地预测:未来几年中国将登上全球奢侈品消费第一的地位。据世界奢侈品协会官方报告称,中国奢侈品消费总额在全球占有率达27.5%,已登上奢侈品消费亚军宝座。中国的女性饰品人均占有率从2009年的不足5%,增长至2010年55%以上,显示珠宝首饰的内销市场有很大的发展空间,潜力不容忽视。
预计到2015年中国奢侈品消费将占全球32%份额。10年内中国珠宝年销售额将达到3000多个亿,其中用于收藏投资的高端珠宝占总量的30%以上。
由此观之,中国的珠宝市场目前极具发展潜力,在全球经济低迷的局势下仍然保持着出乎意料的乐观前景,珠宝的收藏价值将会进一步增加,保值性更是不容忽视,是收藏的黄金时节。
调查显示,中国奢侈品消费的主力除高端的社会高层和顶级富豪外,日益崛起的中产阶层和中低端的大众奢侈品体验消费群体,尤其一些年轻白领正成为未来奢侈品消费的中流砥柱。他们的消费观念与父辈不同,他们受过良好的教育,追求有品位的生活,虽然顶级的奢侈品暂时不会消费,但也会购买一些品牌珠宝等作为一种生活方式和体验,而这正是将是中国奢侈品市场潜在的巨大消费群。
有人曾将奢侈品消费人群进行分类,有的人是为了获取奢侈体验,有的人是为了标榜财富,有的人是为引领潮流,更有的人是为了鉴赏和收藏。但无论拥有哪一类消费心理的人群,珠宝作为一种消费品,既能融入文化与精神的元素,又能标榜个性和彰显品味,其经典的设计将艺术之美发挥到极致,更具鉴赏和收藏价值,正是因为珠宝迎合了奢侈品消费人群的多重需求。
一直以来,奢侈品往往都与成功的品牌、讲究细节、追求完美、优秀的设计理念乃至历史沉淀、文化传承联系在一起。任何一个历史悠久的知名品牌,都具备了创始人的思想与生活的激情。在他创立品牌时,他的生活与理念,就成为品牌的灵魂。
例如始创于清光绪十三年(1887年),拥有百年悠久历史的福坊就享有保证正货•品位专家的美誉。在120年的历史洪流里,从不间断地追求突破,坚持文化传承、天然材料和精致工艺,广泛受到政界名流、影视明星、社会名媛青睐,而这一切成功都源于其创始人蔡福先生“福访天下,让中华福文化遍地开花”的真挚理想,以及福坊品牌持之以恒的百年延续。
对于一个正在迈向全球最大奢侈品市场的国家,无论是立于民族尊严还是商业利益而言,尽快创立本土奢侈品高端品牌则更是显得迫在眉睫。人们都盼望着这一愿望能够实现。作为经营珠宝品牌的诸多企业家来说,如何在良好环境下抓住契机打造品牌,不断开拓国际市场,提升品牌国际地位,缔造一个本土的国际珠宝奢侈品品牌,成为了大家需要讨论的问题。
“中国文化有5000年的积淀,我们有兵马俑,有故宫,无论从哪个角度看,中国都具备了产生奢侈品牌的文化历史沉淀;只不过奢侈品是在物质生活中慢慢培育出来的,就像英国的绅士,是靠时间去慢慢熏陶的。”这是中国某品牌老总在接受媒体记者时发出的感慨。
中国国情决定了我们的品牌需要“先做大后再做强”,从长远来看,中国的文化能够为珠宝品牌创造出与之同处于一个起跑线上的环境,这从众多国际大牌在产品设计、橱窗设计、广告拍摄上大量运用中国文化元素我们就可以看到。
专家预言,从历史发展来看,制造业在产生奢侈品牌的可能性最大。因为制造业的最高境界就是手工艺,手工艺是难以复制的财富。宾利、劳斯莱斯、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼等品牌,都是因为它需要独特的手工艺才得以成名于世,而中国最有可能出现奢侈品品牌的行业应该在珠宝、玉器、瓷器和服饰领域。
中国是一个拥有十三亿人口的大国,又是一个历史上对珠宝首饰有独特偏爱的国家,改革开放以来经济的高速发展使国民的生活水平有了很大的提高,随着东西方文化的交融,我国消费者的珠宝消费观念和意识也在不断提高,世界珠宝界一致看好中国, 未来几年中国将取代欧美,成为继日本之后全球最主要的奢侈品消费市场之一,同时有望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费、贸易中心之一。

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