• 激活营销,成就品牌 / Explore the Hidden Power
  • 全国服务热线:021-31261886
  • 意宝中文站
  • the english site of AEDOC

任何一个具有远大志向的美容化妆品品牌,都会有高瞻远瞩的品牌营销战略指导先行。品牌的建设战略规划为品牌的发展提供了方向与思路,让决策者能够在最大程度上减少决策的所带来的成本损耗,降低决策风险,让美容化妆品品牌在市场道路上不迷失。

专业的品牌策划服务 激活美容化妆品营销,成就美容化妆品品牌!

意宝品牌策划公司凭借10余年为美容化妆品企业提供专业的品牌策划服务经验,为客户提供全面而深入的品牌战略诊断,用真实的数据研究与结论报告为品牌策划提供具有说服力的策略规划建议,解决品牌在发展过程中所遭遇的种种瓶颈与难题。

我们提供的美容化妆品品牌策划服务包括

  1. 品牌咨询——以企业外脑的形式长期为品牌的发展建言建策
  2. 品牌调研——对品牌过去、现在的审视,对未来的评估
  3. 品牌定位——为品牌的营销传播确立核心思想体系,为企业决策提供理论依据
  4. 品牌架构——让每个品牌在统一规划下保有活力与特色
  5. 定位规划——在品牌明确定位的基础上,为实现利益相关者对于核心价值定义的认知与识记所作出阶段性计划
  6. 品牌通调——品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事以及品牌主广告语等
  7. 文化导入——包括企业的愿景、使命、经营理念、意识规范等
  8. 品牌标语——品牌口号,是品牌一个阶段时期内固定使用的对外宣传语
  9. 产品架构——根据不同的细分市场和受众,区分出不同级产品满足消费者不同的需求

按照价位和目标消费群,我国美容化妆品、护肤品大致可分为:大众(Mass)、中档(Masstige)、高档(Prestige)三大类。

其中大众市场按照价格分类,低于20 元的为大众低端市场,包括美加净、隆力奇、大宝等化妆品品牌,20-40 元的为大众中端市场,包括丁家宜、佳雪等品牌,而40-100 元的为大众高端市场,包括玉兰油二代,旁氏等品牌,近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草则主要是横跨大众中端和大众高端两个细分市场 。中档市场(Masstige)价位大致在100-200元,包括玉兰油一代,欧珀莱,巴黎欧莱雅等品牌。高档市场(Prestige)又可细分为高档高端(High Prestige)和高档中低端(Mid-to-Low Prestige),例如兰芝等品牌就定位于高档中低端,而SKII,雅诗兰黛,兰蔻等品牌则定位于高档高端
其中高档美容化妆品市场(Prestige)基数相对较小,份额目前大致在25-30%左右;而中档市场(Masstige)和大众高端市场(High Mass)两块大致占了近50%的份额;大众中端(Mid Mass)和大众低端(Low Mass)两块,价位在40 元以下,大致在20%+左右的份额,但份额仍在下降。

我国的美容化妆品品牌需要借鉴国外大牌经验,同时根据中国市场情况,走出一条属于自己的品牌发展之路!

我们专注的领域包括

我们不光为食品快消品品牌提供策划服务,我们拥有一直自己的品牌设计包装团队,能够为您的企业提供包括品牌VI设计品牌网站设计、品牌包装设计、品牌宣传画册设计、品牌宣传片TVC摄制等在内的多种服务,满足您多方面的需求。
同时,我们拥有自己的食品快消品渠道建设团队,如果您有渠道招商加盟电商运营外包或者产品代理方面的需求也可以联系我们!

上一篇: 下一篇:

Tags:


服务案例

意大利语产品展示网站建设 意大利语外贸网站建设|品牌产品展示意大利文网站
血压计淘宝店铺首页截图 血压计电商代运营|淘宝外包
品牌网站首页 软件服务行业品牌商务网站建设|企业网页设计
教育学院网站首页截图 培训班学校网页合计|网站建设
最终定稿设计版本 进口奶粉网页设计|网站建设
华夏酒报宣传广告设计 华夏酒报宣传广告设计
意宝能为您做的
营销动态


(86-21) 31261886
(86-21) 60871628

QQ联系我们 给我们发邮件 返回页面顶部